Generator nazw działa na zasadzie analizy kombinatorycznej: frazy wejściowe są mieszane z leksykonem branżowym i strukturami fonetycznymi.

W praktyce algorytm generuje ogromną liczbę nienaturalnie brzmiących i schematycznych propozycji, przez co jego przydatność biznesowa jest znikoma. Korzystanie z takich narzędzi zazwyczaj nie pozwala stworzyć nazwy, która spełnia oczekiwania pod kątem brzmienia, znaczenia, skojarzeń, odwołań kulturowych, konwencji namingowych dominujących w danej branży, socjolektów, praw autorskich, unikalności i wielu innych. Szybkość i ilość wygenerowanych propozycji nazw jest odwrotnie proporcjalna do ich jakości.

Znacznie pewniejszym rozwiązaniem jest proces namingowy prowadzony przez agencję.